Overvågning efter implementeringen: Vigtige målinger til at spore BIMI-resultater
Kontinuerlig overvågning efter BIMI-implementering er afgørende for at måle effekten, optimere engagementet og opretholde compliance.
Hvorfor overvågning efter implementeringen er vigtig for BIMI
Løbende overvågning sikrer, at din BIMI-implementering (Brand Indicators for Message Identification) fortsætter med at levere værdi. Ved at spore præstationsindikatorer kan du måle effektiviteten af dit BIMI-logo, spotte tekniske problemer eller problemer med overholdelse tidligt og optimere din e-mailstrategi for at få maksimal effekt.
Nøgletal til at spore BIMI-præstationer
Målinger af engagement
- Åbningsprocent: BIMI øger ofte åbningsraten, nogle gange med op til 39%, da brandede logoer øger modtagerens tillid og synlighed.
- Klikfrekvens (CTR): Modtagerne er mere tilbøjelige til at engagere sig i e-mails, der viser et pålideligt brandlogo, hvilket fører til højere CTR.
- Konverteringsrate: BIMI kan øge sandsynligheden for køb med op til 34 %, hvilket gør det til et værdifuldt mål for markedsføringens ROI.
Målinger af brand og tillid
- Genkaldelse af brand: BIMI øger brand-hukommelsen med op til 44%, hvilket gør dit brand mere mindeværdigt i overfyldte indbakker.
- Kundetillid: Undersøgelser viser en stigning på op til 90 % i tilliden til e-mailens legitimitet, når BIMI er til stede.
Metrikker for leveringsevne og sikkerhed
- Placering i indbakken: Overvåg leveringsgraden for at sikre, at BIMI-aktiverede e-mails konsekvent når indbakken og ikke spam-mapper.
- Afmeldings- og spamklageprocenter: Autentificerede, brandede e-mails har typisk lavere afmeldings- og klagefrekvenser.
- Rapporter om phishing og svindel: Spor hændelser med phishing eller spoofing for at måle sikkerhedsfordelene ved BIMI og DMARC-håndhævelse.
Sådan sporer og analyserer du BIMI's effekt
- A/B-testning: Sammenlign engagement og konverteringsmålinger for e-mails sendt med og uden BIMI-logoer for at isolere BIMI's effekt.
- Undersøgelser: Gennemfør brandgenkendelses- og tillidsundersøgelser før og efter BIMI-implementering for at måle ændringer i opfattelsen.
- DMARC- og BIMI-rapporter: Brug DMARC-aggregerede og retsmedicinske rapporter samt BIMI-specifikke overvågningsværktøjer til at spore godkendelsesstatus og logovisning.
- Rapporter om phishing: Overvåg interne og eksterne rapporter om phishing for at vurdere reduktionen i forsøg på svindel.
Bedste praksis for løbende BIMI-overvågning
- Gennemgå målingerne regelmæssigt: Sæt benchmarks for forbedringer.
- Undersøg pludselige fald: Overvåg engagement, leveringsevne eller logo-visning for at fange tekniske problemer eller problemer med overholdelse tidligt.
- Koordiner teams: Arbejd sammen med IT-, marketing- og sikkerhedsteams for at sikre holistisk overvågning og hurtig reaktion på hændelser.
- Dokumenter og del indsigter: Rapporter resultaterne til interessenter for at demonstrere BIMI's værdi og informere om fremtidig strategi.
Almindelige faldgruber og fejlfinding
- Logo vises ikke: Tjek for ændringer i DNS-, DMARC- eller VMC-status.
- Manglende engagement: Undersøg mulige problemer med leveringsevne eller ændringer i placering af indbakke.
- Phishing-hændelser: Sørg for, at DMARC-håndhævelsen forbliver aktiv, og overvåg for lookalike-domæner.
Vil du maksimere effekten af din BIMI-implementering?
Vores konsulentfirma kan hjælpe dig med at sætte en effektiv overvågning op, fortolke resultaterne og løbende optimere dit e-mailprogram.
Find mere vejledning i vores FAQ-afsnit om BIMI-overvågning og -præstation .
Sporing af de rigtige målinger efter implementering af BIMI er nøglen til at bevise ROI og opretholde brandets tillid. Med løbende overvågning kan du optimere engagementet, forbedre leveringsevnen og sikre, at dit brand skiller sig ud i hver eneste indbakke.