Brug af et eksisterende varemærke vs. registrering af et nyt specifikt for BIMI
Valget mellem at udnytte et eksisterende varemærke eller registrere et nyt til BIMI (Brand Indicators for Message Identification) påvirker din tidslinje, dine omkostninger og din brandstrategi.
Hvorfor varemærkestatus er vigtig for BIMI
BIMI kræver, at dit logo er et registreret varemærke hos et anerkendt kontor for intellektuel ejendomsret for at kvalificere sig til et Verified Mark Certificate (VMC), som er nødvendigt for at få vist logoet i de fleste større e-mailklienter som Gmail og Yahoo. Valget mellem at bruge et eksisterende varemærke eller registrere et nyt påvirker, hvor hurtigt du kan implementere BIMI, og hvor stor fleksibilitet du har i valget af logo.
Brug af et eksisterende varemærke til BIMI
- Hurtigere implementering: Hvis dit logo allerede er et registreret varemærke hos et anerkendt kontor, kan du gå direkte til VMC-ansøgning og BIMI-opsætning og spare måneder med ventetid.
- Omkostningseffektivt: Der kræves ingen yderligere gebyrer for varemærkeregistrering, hvilket reducerer omkostningerne på forhånd.
- Konsistens i brandet: Brug af dit etablerede logo sikrer kontinuitet og genkendelse på tværs af alle kanaler.
- Kontrol af berettigelse: Bekræft, at dit varemærke er registreret hos et kontor, der er godkendt til VMC (f.eks. USPTO, EUIPO, UK IPO osv.), og at logoet matcher varemærkeregistreringen nøjagtigt.
Registrering af et nyt varemærke specifikt for BIMI
- Brugerdefineret logo til e-mail: Hvis dit nuværende varemærkebeskyttede logo ikke er ideelt til e-mailvisning (f.eks. for komplekst, ikke kvadratisk eller mangler kontrast), er det en mulighed at registrere et nyt, BIMI-optimeret logo.
- Længere tidslinje: Varemærkeregistrering kan tage 3-12 måneder eller mere, afhængigt af jurisdiktionen, og om du bruger fast-track-muligheder.
- Ekstra omkostninger: Du skal betale gebyrer for varemærkeregistrering og muligvis juridiske omkostninger ud over VMC-udgifterne.
- Strategisk fleksibilitet: Registrering af et nyt logo giver dig mulighed for at skræddersy din e-mail-branding uden at ændre dine vigtigste brand-aktiver.
Vigtige overvejelser, når du skal beslutte dig
| Faktor | Brug eksisterende varemærke | Registrer nyt varemærke for BIMI |
| Hastighed | Umiddelbart (hvis allerede registreret) | 3-12+ måneder for registrering |
| Omkostninger | Ingen nye registreringsgebyrer | Registreringsgebyr + juridisk gebyr + VMC-gebyr |
| Brand-konsistens | Høj | Kan afvige fra hovedbrandet |
| Optimering af logo | Begrænset til nuværende varemærke | Fuld kontrol over nyt logodesign |
| VMC-berettigelse | Skal matche registreret logo | Skal matche nyt registreret logo |
Almindelige faldgruber og hvordan man undgår dem
- Uoverensstemmelse mellem logo og varemærke: Det logo, der indsendes til VMC, skal matche det registrerede varemærke nøjagtigt - enhver variation kan medføre afvisning.
- Ikke-anerkendt varemærkekontor: Kun varemærker fra godkendte kontorer er berettigede til VMC. Tjek den seneste liste, før du fortsætter.
- Forsinkelser i registreringen: Varemærkeregistrering sker ikke med det samme. Planlæg i god tid, hvis du har brug for et nyt varemærke til BIMI.
- Overser brandstrategien: Sørg for, at dit valgte logo stemmer overens med din overordnede brandidentitet og dine mål for e-mailmarkedsføring.
Endelig tjekliste til beslutning om BIMI-varemærke
- Bekræft varemærkeregistrering: Kontrollér, om dit eksisterende logo er et registreret varemærke hos et anerkendt kontor for intellektuel ejendomsret.
- Tjek registreringsstatus: Sørg for, at varemærkeregistreringen er aktiv og svarer nøjagtigt til det logo, du har tænkt dig at bruge til BIMI.
- Registrer et nyt varemærke, hvis det er nødvendigt: Hvis du har brug for at registrere et nyt varemærke, skal du designe et BIMI-optimeret logo og starte registreringsprocessen tidligt for at undgå forsinkelser.
- Forbered dig på VMC-ansøgning: Når dit varemærke er bekræftet, skal du samle den nødvendige dokumentation og begynde VMC-ansøgningsprocessen.
- Tilpas til brandstrategien: Sørg for, at din BIMI-logostrategi understøtter dine bredere brand- og e-mailmarketingmål.
Har du brug for hjælp til at beslutte, om du vil bruge et eksisterende varemærke eller registrere et nyt for BIMI?
Kontakt vores eksperter for at få vejledning om varemærkestrategi.
Find flere svari vores VMC- og BIMI FAQ-sektion.
For at få den hurtigste BIMI-implementering skal du bruge et eksisterende varemærkebeskyttet logo, hvis det er muligt. Hvis dit nuværende logo ikke er ideelt, kan du overveje at registrere et nyt, BIMI-optimeret varemærke - du skal bare regne med ekstra tid og omkostninger.