A/B-test med BIMI: Måling af effekten på forskellige målgruppesegmenter
A/B-test er en effektiv metode til at forstå, hvordan BIMI påvirker engagement og brandopfattelse på tværs af din abonnentbase.
Hvorfor A/B-testning er vigtig for BIMI
A/B-test giver dig mulighed for at sammenligne resultaterne af e-mails med og uden BIMI-logoer, hvilket hjælper dig med at forstå BIMI's sande indvirkning på åbningsrater, klik og brandtillid. Ved at segmentere din målgruppe kan du se, hvilke grupper der reagerer mest positivt, og optimere din e-mailstrategi i overensstemmelse hermed.
Tekniske udfordringer og løsninger
Nuværende begrænsninger
- Begrænsning af A/B-testning: Fra 2025 understøtter de fleste e-mailplatforme og postkasseudbydere ikke BIMI-vælgerfunktionalitet, hvilket gør traditionel A/B-test - afsendelse af BIMI og ikke-BIMI e-mails fra samme domæne - vanskelig.
- Begrænsning af skift: Du kan ikke nemt slå BIMI til og fra for det samme domæne i en enkelt kampagne.
Praktiske løsninger til testning
- Historisk sammenligning: Spor åbnings- og klikrater for en almindelig kampagne (f.eks. et månedligt nyhedsbrev) før og efter implementeringen af BIMI. Sammenlign resultaterne for at vurdere BIMI's effekt.
- Test af underdomæner: Implementer BIMI på et subdomæne og lad et andet være uden BIMI. Send identiske kampagner fra begge og sammenlign engagementsmålinger.
- Separate mailstrømme: Brug forskellige domæner eller underdomæner til forskellige kampagner eller segmenter, og anvend BIMI på det ene og ikke på det andet for at måle ændringer i engagementet.
- "Afvisning af at udgive" post: Avancerede brugere kan udgive en BIMI-post med "afslag på udgivelse" på hoveddomænet og en standard BIMI-post på en testvælger og derefter bruge brugerdefinerede overskrifter til at henvise visse e-mails til at bruge testvælgeren.
Opsætning af målgruppesegmenter til testning
- Definér segmenter: Baser segmenteringen på engagement, geografi, demografi eller adfærd.
- Sørg for statistisk signifikans: Hver testgruppe skal være stor og engageret nok til at give meningsfulde resultater.
- Undgå snævre segmenter: Alt for snævre segmenter kan skævvride resultaterne og reducere pålideligheden.
Metrikker, der skal spores under BIMI A/B-testning
- Åbningsfrekvens: Er modtagerne mere tilbøjelige til at åbne e-mails med et synligt brandlogo?
- Klikfrekvens (CTR): Øger BIMI antallet af klik på links eller opfordringer til handling?
- Konverteringsrate: Fører BIMI-aktiverede e-mails til flere køb eller tilmeldinger?
- Brand-hukommelse og -tillid: Overvej før- og eftertestundersøgelser for at måle ændringer i brandopfattelsen.
- Placering i indbakken: Overvåg leveringsevnen for at sikre, at BIMI ikke påvirker indbakkefrekvensen.
Bedste praksis for pålidelig BIMI-testning
- Kør tests over flere weekender: Tag højde for variabilitet og sæsonudsving.
- Dokumenter alle variabler: Spor emnelinjer, indhold og timing for at sikre, at BIMI er den største forskel.
- Brug værktøjer til BIMI-publikumsindsigt: Udnyt løsninger som Valimails BIMI Audience Insights Report til at estimere rækkevidde og analysere udbyderspecifikke resultater.
- Overvåg overholdelse: Spor DMARC- og BIMI-status under hele testforløbet.
Almindelige faldgruber og hvordan man undgår dem
- Små eller uengagerede segmenter: Test med for små eller uengagerede segmenter kan give upålidelige resultater.
- Tekniske problemer: Hvis man overser problemer som f.eks. at logoet ikke vises, kan det fordreje resultaterne.
- Ukontrollerede variabler: Hvis man ikke tager højde for ændringer i indhold eller timing, kan det forvirre resultaterne.
Vil du designe en robust BIMI A/B-test, eller har du brug for hjælp til at fortolke resultaterne?
Vores konsulentfirma kan hjælpe dig med at oprette, overvåge og analysere din BIMI-effekt på tværs af målgruppesegmenter.
Find mere vejledning i vores FAQ-sektion om BIMI-test og målgruppesegmentering .
A/B-test af BIMI er den bedste måde at måle den virkelige effekt på din målgruppe. Ved at segmentere din liste og spore nøgletal kan du få indsigt, der kan bruges til noget, og maksimere dit brands e-mail-performance.